7月8日-10日，亚太地区最具行业影响力的食品行业盛会——食品饮料创新论坛(FBIF)在杭州国际博览中心举行。SimbaEvents创始人 & CEO贝拉、亿滋国际大中华区总裁Joost Vlaanderen、红杉资本中国基金合伙人刘星、雀巢大中华区首席信息官Ralf Huebenthal、华为云副总裁兼首席数字化转型官苏立清博士等共计120余位全球演讲嘉宾出席本次论坛。

本次论坛由Simba Events(上海辛巴商务咨询有限公司)主办，以“科技·颠覆”为主题，分为全体大会、产品创新A、产品创新B、营销创新、创新包装、食品投融资六大板块，探讨科技加速背景下行业趋势和科技的力量。5G时代的到来将加速物联网技术的落地，互联网企业从消费互联网转战布局产业互联网，通过产业科技化将带来效率的提升及产业链的升级。同时，大数据监测和用户购买习惯和行为的分析也将提供更精准的用户画像，匹配精准的服务。

热浪设计创始人&CEO范纯作为评委嘉宾及创新包装板块的演讲嘉宾出席本次论坛。“设计思维的核心是捕捉事物本质的感觉和洞察力。”作为国内最为专业的产品创新企业之一，热浪设计在多年工业业务基础上，形成了热浪设计、热浪品牌、热浪互动、热浪科技，四大模块服务架构。近年来，热浪正逐步由设计服务公司转型为创新服务企业。

热浪设计创始人范纯表示，要用设计思维提升品牌核心竞争力，推动消费升级，针对不同人群，挖掘新消费观众的新需求。“用户的心智是脆弱的，好的体验可以一击即中。”

“怎样的设计才算好的体验呢，就拿农夫山泉瓶型举例。”作为农夫山泉瓶型设计师，范纯分享了他的设计思维：我们将不同的水搬运给不同的人群。“我们设计的作品，在创新方面，拿过很多国际国内大奖，Pentawards、德国红点、德国IF 大奖、中国红星奖等，届时都会在我们的展区展示出来，也欢迎大家和我们一起交流合作和探讨。"

在展会全面开放之前，众多参会人员还未进入到场馆，热浪展位上已然门庭若市。来来往往的参展商、参会嘉宾、相关企业工作人员、部门领导等接踵而至，在热浪展位上与工作人员展开了深入地交流。参展商、嘉宾、部门领导等对空刻的展品十分欣赏，听完工作人员的介绍后，都称赞热浪设计在创新方面的思维和能力。

热浪创始人范纯也将空刻意面作为热浪非常成功的项目孵化案例和大家做了分享。范纯介绍，空刻是热浪与上海宝立联合打造直接面对消费者的创新业务，聚焦为年轻人打造烹饪难度低，耗时少的西式方便食品—“速食界的星巴克”。2019年7月产品上市，仅仅只用一年时间，就拿下天猫双11，618意大利面类目双料第一，618活动期间销售额超1700万。

范纯表示，产品和品牌创新只有做到全流程的设计体验导入才能做到真正的创新。体验包括视觉、味觉、嗅觉、感觉等全方位的用户感知，空刻的成功孵化就是很好的例子。

集理论高度与商业实践为一身的实战名家，热浪联合创始人&CEO邱潇潇作为Marking Awards大赛颁奖礼主席，也分享了他的看法：“我们正处于设计体验的新消费时代，只有打破传统思维，不断创新，才能让消费者满意，热浪设计也希望有机会帮助更多的品牌孵化产品，为社会创造更大价值。”

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